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AOL追寻新增长点 核心转向利基受众市场 |
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AOL公司正在将其核心业务转移到为利基受众服务上。它于上周五正式推出的ParentDish站点面向家长，并预计将于当地时间本周二推出专业乡村音乐站点The Boot、专业的蓝调和嘻哈音乐站点The Boom Box。 这些利基站点被AOL公司称为“激情点”，同时这些站点也表明了网民成熟水平的不断提高，他们在AOL.com和Yahoo.com等门户站点上“呆”的时间越来越短了，而是直奔更专业的站点上寻找专业化的内容。 据AOL公司垂直内容业务部门的执行副总裁比尔•威尔森表示，消费者市场的细分程度正在日益提高。我们希望能够向人们提供多扇而非一扇前门。AOL公司在过去的几个月中已经推出或重新设计了诸如包括Music和Sports等通用门户站点以及专业独立音乐站点Spinner和专业时尚站点Style等在内的数十个Web站点。它还计划到今年年底再推出诸如包括专业的游戏下载站点BigDownload等在内的大约二十个专业站点。 AOL仅仅是瞄准利基受众市场的公司之一。最近雅虎公司也推出了面向25-54岁女性的Shine。然而，作为仅次于Google、雅虎和微软公司的第四大互联网公司，AOL公司在为利基受众提供服务方面一直显得更为积极。它在过去曾经是互联网领域的一颗耀眼的明星，它使数以百万计的美国人首次“尝试”了互联网，AOL公司在美国的用户数量在2002年的巅峰时期曾经高达2670万。然而，随着美国网民采用高速互联网连接，AOL公司的拨号连接用户开始迅速萎缩。据恩德勒集团的互联网业务分析师罗伯?恩德勒表示，大型互联网站点当前存在的问题是：其针对性不够高；其内容是通用性内容，而实际情况则是受众市场是由一个个的个体组成。 AOL公司不得不改变自己的策略，不再坚持仅仅向付费用户提供服务，而是将几乎所有服务免费提供给所有网民，以换取更高的流量和广告收入。已经有迹象表明AO公司L获得了初步的成功。据来自comScore的资料显示，AOL公司的独立访问用户数量和页面浏览量已经连续7个月呈现增长局面。AOL公司第一季度内容站点的页面浏览量达到了95亿，与其上年同期相比，增长了22%；其内容站点的访问用户数量在4月份为5500万，较上年同期增长了12%。 据comScore的执行副总裁杰克·弗拉纳根表示，利基站点无法担负起AOL公司增长的重任，但它能够迅速地吸引到大量的受众。然而，流量的增长并没有转化成广告收入。据AOL Platform-A业务部门的总裁琳达表示，利基站点是AOL公司增长战略的一个重要部分，利基站点将有助于AOL公司吸引更多的广告。 |
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